THE PROBLEM
Chaque année, à chaque rentrée des classes, la course à l’abonnement devient une guerre des prix entre les grandes marques de salles de sport. Comment créer les conditions de l’émergence sans participer à la surpromesse d’un abonnement pas cher que personne ne renouvellera la motivation de la rentrée passée ?
THE SOLUTION
« Back to motivation » : pour être le champion des salles de sport, il faut être le champion de la motivation, c’est-à-dire celui qui est là quand elle nous anime, mais également quand elle nous quitte. Une seule solution : créer l’actualité de la motivation là où les concurrents ne vendent que la performance physique.
Campagne globale, France.
