THE PROBLEM
Comment faire exister l’un des leaders européens du pneu sur les réseaux sociaux, quand les constructeurs automobiles monopolisent toute l’attention ?
THE SOLUTION
« La solution avant le problème » : nous refondons la communication digitale de Continental pour repositionner la marque comme un acteur majeur de la mobilité, bien au-delà de son image de simple vendeur de pneus.
Notre accompagnement s’articule autour d’une stratégie social media ambitieuse : création de contenus éditoriaux engageants, activation d’une stratégie influenceurs à grande échelle et valorisation des temps forts de la marque — notamment à travers des partenariats emblématiques comme le Tour de France. Une approche globale pour inscrire Continental dans les nouvelles mobilités… et dans les conversations.
Accompagnement Social Media, France
Création du pull de Noël Continental + jeu concours.
Pour faire vivre l’engagement de Continental dans le Tour de France, nous avons imaginé une campagne de contenu sur-mesure (18 vidéos originales) mêlant influence, vidéo et immersion terrain :
1 créateur embarqué pendant 3 semaines, aux côtés des équipes Continental, pour produire du contenu immersif : focus sur les cols mythiques, mise en avant des pneus, rencontres avec les coureurs, découverte des caravanes…
3 créateurs de contenu invités pour découvrir les coulisses du Tour et valoriser les pneumatiques Continental à travers des capsules vidéo dédiées.
KPI
- 68 publications en 3 semaines
- +4,6 millions d’interactions générées
- +31,1 millions d’impressions
- +22 % d’engagement sur la période
Nico parle de vélo
Nico Le Petit Français
Immersion des créatrices de contenu Twinsport au centre d’entraînement de l’équipe Groupama-FDJ, soutenue et équipée par Continental. Au programme : rencontre des coureurs, des coachs, des mécaniciens, suivi des échauffements, loge de premier rang sur le circuit…
À l’occasion de la Paris Games Week, nous avons imaginé une activation social media 100 % incarnée avec le créateur Pearja, présent toute la semaine pour prendre le contrôle du compte Instagram de Continental.
Objectifs : faire vivre l’événement de l’intérieur, mettre en lumière l’univers de la marque et renforcer la proximité avec la communauté. Suivi d’un planning éditorial défini et piloté par nos soins. Création de contenus originaux pendant 5 jours. Gestion du compte Instagram en temps réel par le créateur.
KPI (10 publications créées en 5 jours) :
- Instagram : +10K d’interactions générées
- Instagram : +275K impressions
- Instagram : +22 % d’engagement sur la période
- TikTok : +319K impressions organiques
- TikTok : +18K interactions
- TikTok : +5,7 % d’engagement
